2023-10-22 最終更新日 2026-08-31 　青山健（あおやまたけし）　

アダルトアフィリエイトのステマ規制対応｜2023年10月施行の景表法で何が変わったか・PR表記の実務

結論から言います。アダルトアフィリエイトで「ステマ（ステルスマーケティング）」を続ける選択肢は、2023年10月1日をもって実務上なくなりました。この日、景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）第5条第3号にもとづく指定告示が施行され、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」＝ステマが、景表法上の不当表示として明確に規制対象になったからです。

そして、この記事で一番お伝えしたいのはその先です。14年アダルトアフィリエイトの制作代行に関わってきた立場から見ると、PR表記を入れると成果が落ちるというのは、実際の数字を見るかぎり誤解です。むしろ「隠さない前提」で設計し直したサイトのほうが、長期の収益は安定します。以下、法令の要点と、私が現場で実際に見てきた数字を並べて整理します。

2023年10月1日から何が変わったのか（法令の要点）

まず、誤解が非常に多いポイントから潰します。ステマ規制で直接の名宛人になるのは「事業者（＝広告主）」であって、アフィリエイター本人ではありません。景表法は事業者の表示を規律する法律だからです。

ただし、これは「アフィリエイターは無関係」という意味ではまったくありません。アフィリエイトサイトの表示が広告主の表示と同視される場合、責任を問われるのは広告主のほうです。だから広告主とASPは、自衛のために提携規約を厳格化し、違反サイトの提携解除・成果否認・アカウント停止という形で下流に一気に波及させます。法の矢は広告主に向くが、実務上のダメージはアフィリエイターが最初に食らう——これが2023年秋以降、私が繰り返し見てきた構図です。

論点	2023年9月30日まで	2023年10月1日以降
広告であることの明示	業界の自主規制・ASP規約レベル	景表法上の不当表示規制（指定告示）
直接の規制対象	—	事業者（広告主）
違反時の行政処分	—	消費者庁による措置命令等の対象。命令に従わない場合は罰則もある
アフィリエイターへの影響	限定的	ASP・広告主経由で提携解除／成果否認のリスク
体験談・口コミ演出	グレー運用が横行	広告主の関与があるのに一般消費者の感想を装えばアウト

この記事の内容を、体系立てて読む

第7章　収益最大化——ASP戦略と成約導線

同じアクセスでも、案件選びとCTA設計で報酬は変わります。第7章では提携先の選び方から、押される導線の作り方までを扱っています。

案件の選び方と特単交渉の実際
押されるCTAとボタンの設計
比較の見せ方で成約率を動かす

第7章を無料で読む →

※登録なしで、章の冒頭からお読みいただけます。

アダルトジャンルで実際にアウトになりやすい書き方

アダルトアフィリエイトは、性質上「体験談」「レビュー」「本音っぽさ」で読ませるジャンルです。だからこそ、他ジャンルより地雷が多い。制作代行の現場で「これは直してください」と指摘してきた典型が以下です。

アフィリエイトリンクを貼った作品について、購入も視聴もしていないのに「実際に買ってみた感想」として書く
架空の第三者（「30代・会社員Aさん」など）の口コミを自作し、実在の投稿のように見せる
広告表記を、ページ最下部のフッターに極小フォントで1回だけ置いて済ませる
Xのポストで作品を絶賛し、プロフィール欄のリンクだけでアフィリエイトに送客して、ポスト自体には何の表示もしない
「必ず稼げる」「絶対に満足できる」といった断定表現（これはステマ規制以前に、優良誤認・誇大広告の問題です）

特に4つ目、SNS経由の送客は取りこぼしが多い。判断基準は「その表示だけを見た一般消費者が、広告だと分かるか」です。プロフィールを開けば分かる、リンク先に書いてある、では足りません。広告表現そのものの規制については、アダルト広告の規制についてまとめた記事もあわせて確認してください。

PR表記で成果は落ちるのか——実測で見た話

結論：落ちない。落ちるのは「表記の付け方」が下手なとき

私が関わってきた主力ジャンルのサイトで、クリック→購入のCVRはおおむね2〜3%、1成約あたりの平均報酬は300〜500円という水準です。この数字はステマ規制の前後で、体感として明確に割れませんでした。読者は「広告である」こと自体を嫌っているのではなく、「広告だと隠されていた」ことに腹を立てるのです。

むしろ実務で効いたのは、規制対応をきっかけに記事の構造を作り直したことのほうでした。「感想を演出する」を諦めると、書き手は事実で勝負するしかなくなります。作品の尺、配信形態、価格改定のタイミング、セール周期、どのジャンルの棚に置かれているか——こうした確認すれば分かる情報を詰めた記事のほうが、結果的に読了率も成約率も落ちませんでした。

そもそも「信頼」は報酬体系とも噛み合う

FANZA（DMM）の報酬体系は最大70%で、大きく3つのタイプに分かれます。

報酬タイプ	報酬水準
サービス新規登録報酬	約1,050〜5,240円
ダイレクト報酬	10〜70%
カテゴリ報酬	10〜70%

登録は無料、最低支払額は5,000円、月末締めの翌月末払いで振込手数料は無料です。ここで注目してほしいのは「新規登録報酬」の存在です。単発の購入より、サービスに新規登録してもらうほうが単価が高い。つまりこの報酬体系は、読者を一度だけ騙して押し込むより、納得して長く使ってもらう導線のほうに報酬が寄っている設計なんです。ステマで一発クリックを取りにいく戦い方は、法令的に危ういだけでなく、そもそも報酬設計と噛み合っていません。報酬の全体像はFANZAアフィリエイトでいくら稼げるかを整理した記事で詳しく扱っています。

「隠さない前提」で組み直すサイトの作り方

制作代行で実際に納品時のチェック項目にしている内容を、そのまま公開します。

記事冒頭に表示を置く。「本記事はアフィリエイト広告を利用しています」を、本文と同じ大きさで、スクロールせずに見える位置に。フッターだけは不十分です。
サイト全体の共通表記も併用する。ヘッダー直下やサイドバーなど、どのページから流入しても見える場所に置きます。
SNS投稿は投稿単位で表記する。「#PR」「#広告」を各ポストに入れる。プロフィール欄任せにしない。
体験していないものを体験談として書かない。書けるのは「公式情報の整理」「比較」「読者の判断材料」です。ここを割り切ると記事の型が安定します。
年齢確認・18禁表記を必ず入れる。ステマ規制とは別の話ですが、アダルトジャンルでは必須です。
公式素材以外の画像を無断転載しない。ASPが配布する公式バナー・公式サムネイル以外を使わない運用に統一します。
「必ず稼げる」「絶対に痩せる」型の断定表現を排除する。景表法の誇大広告・優良誤認の問題に直結します。

この7項目は、一度テンプレートに組み込んでしまえば運用コストはほぼゼロです。逆に、後から数百記事に手作業で入れるのは地獄です。これから作るサイトなら、最初から入れておいてください。

14年やって分かった、規制より怖い「本当のリスク」

ステマ規制は、対応すれば済む話です。私の実感として、アダルトアフィリエイトで本当に事業を止めるのは別の要因でした。

案件・ASPの突然の終了や条件変更。昨日まで70%だった料率が動く、案件そのものが消える。単一案件依存は必ず痛い目に遭います。
X（旧Twitter）アカウントの凍結。アダルト領域では珍しくありません。SNS単一流入のサイトは、凍結した日に売上がゼロになります。
無料ブログのアダルト禁止規約。多くの無料ブログサービスはアダルトを禁止しており、ある日まとめて消えます。自前ドメイン＋自前サーバー以外を土台にしないでください。
成果が出るまでの時間。最初の数千円の報酬が出るまで3〜6ヶ月、月5万円を超えるまで半年〜1年が現実的な目安です。ここを短く見積もった人から順に辞めていきます。

収益レンジで言えば、月0円の人から100万円超の人まで実在します。私の見てきた分布では、初心者層が月1〜5万円、中級層が月10〜50万円、上級層が月50〜100万円超といったところです。この差を分けるのは小手先のステマではなく、止まらない導線をどれだけ持っているかでした。

読み進める前に

ここまでの内容を、自分のサイトに落とし込む。

アカデミーには、ジャンル選定・キーワード設計・収益導線をその場で書き込める記入式ワークシートが16点あります。読んだ内容を、自分のサイトの設計図に変えられます。

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